TOTTO LOCO
L a as reciente campaña de esta prestigiosa marca es: TOTTO LOCO
Con una acertada propuesta gráfica, concéntrica que desemboca en la emanación del Brand en dos cuerpos de formación vertical, de los cuales explotan tags promocionales del 20% al 50% de descuento , en todas las familias de productos, desde sus tradicionales maletines hasta la ropa casual y accesorios.
El acercarse a estos productos, es evidenciar calidad y esmero en la producción y selección de materiales, accesorios y herrajes de buen diseño y duración.
La estrategia a explotar, fue la unidad en el concepto gráfico dinámico y alegre, consecuente con otras campañas en otros medios masivos e impresos, que invadió todos los puntos de venta con una cromática primaria y homogénea, que aunque visualmente son diferentes en cromáticas, proporción del texto y énfasis del mensaje, se presiente el orden y la consecución global de la campaña
Lo más loco de la campaña, es que no se hizo exhibición de productos, excepto en el punto de venta del C.C Calima que con unas atrevidas rasgaduras permitió, al espectador voyerista colar la mirada al interior del punto de venta
Ilustración 1C.C.Calima
Se destaca la iluminación moderada, ya que es un local de interior, que debió hacer énfasis en la marca (aunque” lo no presente evidencia lo presente”) .También el efecto centrípeto que producen las puntas de los tags, que se involucran con facilidad en el diálogo sin temor a que la carga de tonos fríos (tags 40%) generen demasiado contraste. Los rollizos producidos del rasgado, están bien orientados, proporcionados y ubicados.El cristal brillante siempre es una ventaja.
Ilustración 2 C.C.Avenida Chile
Se destaca la síntesis de promesa inicial ya que solo presenta un tag por oferta. El tono rojo fue acertado ya que es una vitrina de fachada, visible desde la avenida 72.y compite en percepción con dos vitrinas vecinas. La inclusión de texto complementario en fuentes blancas y amarillas es aceptable en estilo y calibre. La imagen, al no llegar al techo da la sensación de incompleto, aunque el propósito de la franja negra es equilibrar dicho vacío. Esta vitrina por su condición de fachada principal e hiperdimension de altura y competencia de percepción exige mayor cuidado en los detalles. Acertado el potencial lumínico, aunque no siempre en la focalización. Se reitera la estrategia de no exhibir producto, dándole ´prioridad al mensaje de promoción, origen, límite de oferta y contactos. Las vitrinas que evidencian modulación estructural deben acogerse a ella para no generar contaminación visual y garantizar la unidad perceptible. La pulcritud y brillo del cristal presenta dificultades en estas dimensiones
